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Featured29/01/2022

Moda ética: tendência crescente ou retórica vazia?

Ativista disfarçada de Trash Queen promove o “Dia do Não Compre Nada” na Black Friday em Hamburgo, Alemanha, 2016, como parte de uma campanha do Greenpeace para reduzir o consumo excessivo. Crédito: © Bente Stachowske/Greenpeace

29/01/22 - 08h28min

Entre em quase qualquer loja de roupas de rua hoje e você encontrará itens orgulhosamente rotulados como “orgânicos”, “veganos” e “reciclados”. Essa teria sido uma visão rara até cinco anos atrás. Mas por trás do desejo declarado de tornar a moda sustentável e mais ecorresponsável, as ações tomadas para que isso aconteça permanecem limitadas em escopo.

Os números falam por si. Um relatório de 2020 produzido pela Global Fashion Agenda, um fórum do setor sobre sustentabilidade, e a McKinsey, empresa de consultoria de gestão, descobriu que, se o setor continuar com suas iniciativas de descarbonização existentes, as emissões serão limitadas a 2,1 bilhões de toneladas por ano até 2030. Esse é o mesmo nível que o relatório estima que a indústria emitiu em 2018, respondendo por 4% das emissões totais do mundo.

Alguns países começam a tomar iniciativas para reduzir o impacto ambiental da indústria, com relativo sucesso. Por exemplo, no Reino Unido, o maior consumidor de moda da Europa, o Sustainable Clothing Action Plan foi lançado em 2012. O plano de ação liderado pela indústria reuniu 90 marcas do Reino Unido que representam quase 50% das vendas de roupas no país. Eles definiram coletivamente metas para reduzir sua pegada de resíduos em 3,5% e a quantidade de roupas no lixo doméstico em 15% até 2020. No entanto, de acordo com seu relatório final, lançado em outubro de 2021, eles reduziram a pegada de resíduos em apenas 2,1% e a participação de roupas no lixo doméstico em apenas 4%.

No entanto, os consumidores estão cada vez mais sensíveis ao argumento ético, especialmente desde a pandemia de covid-19. O tempo gasto refletindo sobre a natureza interconectada do mundo, nossos valores e como podemos construir um futuro melhor só reforçou essa tendência. Uma pesquisa global com leitores da revista de moda Vogue descobriu que o número de entrevistados que dizem que a sustentabilidade é um fator importante ao fazer uma compra de moda subiu para 69% em maio de 2021, de 65% em outubro de 2020.

Se as marcas de moda estão tomando medidas para limpar seus negócios e a maioria dos compradores de moda está interessada em apoiá-la, por que a moda não está se saindo melhor em livrar-se de sua reputação como uma das indústrias mais poluentes do mundo?

Tudo se resume a uma verdade simples – a maneira como atualmente fabricamos, consumimos e descartamos itens de moda é fundamentalmente falha.

Autoestima e nosso desejo de pertencer

A roupa é uma necessidade humana essencial, por isso não é de admirar que o consumo tenha aumentado junto com os números da população global. No entanto, as roupas também atendem às necessidades humanas mais profundas. Nosso desejo de pertencer é mostrado externamente ao nos vestirmos de maneira semelhante aos nossos pares. Nossa autoestima e confiança estão intrinsecamente ligadas a nos vestir de maneira que nos faça sentir bem, e podemos até tentar conquistar o respeito dos outros através dos rótulos que usamos. O ato de se vestir também pode ser uma forma de autoexpressão e criatividade para alguns. São essas necessidades que a indústria da moda manipulou para nos vender cada vez mais, fazendo a produção disparar nas últimas décadas.

Mudanças no cenário geopolítico e na tecnologia também apoiaram esse crescimento. Nas décadas de 1980 e 1990, as marcas de moda do Ocidente começaram gradualmente a transferir sua produção para a Ásia, onde o custo da mão de obra é mais barato. Roupas mais baratas significavam mais compras, e a qualidade inferior tornou-se mais aceitável para os consumidores, pois ficou mais fácil substituir itens a baixo custo. Com o advento das compras pela internet nos anos 2000, os amantes da moda puderam fazer compras 24 horas por dia em uma variedade maior de lojas. E a ascensão das mídias sociais e smartphones na década de 2010 forneceu uma máquina de marketing 24 horas por dia, 7 dias por semana para as marcas anunciarem produtos.

Entre 2000 e 2014, a produção de roupas dobrou e o número de roupas compradas por pessoa aumentou cerca de 60%, segundo a McKinsey. O ritmo de renovação das coleções de moda definitivamente acelerou. As lojas de moda, que costumavam lançar duas coleções por ano, agora oferecem novas linhas toda semana. E os varejistas de moda on-line ultrarrápidos voltados para os consumidores da Geração Z podem colocar milhares de novos produtos em seus sites todos os dias.

Esse aumento impressionante na produção colocou uma enorme pressão sobre os recursos naturais, como o algodão, incluindo a terra e a água necessárias para cultivá-lo, e os combustíveis fósseis usados ​​para produzir poliéster. Ao mesmo tempo, aumentou o desperdício tanto na cadeia de suprimentos quanto no estágio de fim de vida e acelerou as emissões de carbono.

Jeans para alugar

Mas há outra abordagem mais virtuosa que repensa a forma como produzimos e consumimos produtos da indústria têxtil.

Assim, a reciclagem de roupas é de fácil implementação, desde que melhore a infraestrutura para coletar roupas usadas e transformá-las em roupas novas.

Embora a reciclagem de têxteis seja facilmente viável, a infraestrutura para coletar roupas velhas e transformá-las em roupas novas precisa ser melhorada. Como tal, as marcas que usam materiais reciclados estão executando seus próprios esquemas de devolução de roupas e acessórios. Entre as mais inovadoras delas está a MUD Jeans, com sede na Holanda. O seu modelo de leasing permite que os clientes paguem uma mensalidade de 9,95 euros ao longo de 12 meses pelos seus jeans, tornando a moda de alta qualidade e feita de forma sustentável mais economicamente acessível. No final desse período, os clientes podem ficar com os jeans, devolvê-los ou começar a alugar um novo par, permitindo-lhes coçar a coceira por uma nova peça de moda. Quaisquer jeans devolvidos são reciclados em novos jeans para serem vendidos ou alugados pela marca.

A SPIN, uma plataforma comunitária global criada pela Lablaco, empresa com sede na Itália, permite que o público explore opções para prolongar o uso e a vida útil dos itens em seu guarda-roupa. Eles podem trocar, alugar ou vender de volta para marcas – dando-lhes acesso aos guarda-roupas de outras pessoas ao redor do mundo.

Moda pós-pandemia

As vendas de moda de segunda mão também estão em alta. Marcas que tradicionalmente vendem apenas itens novos estão adotando-as para aumentar suas credenciais de sustentabilidade enquanto ganham dinheiro. A Reflaunt, empresa com sede em Cingapura, criou um software que as marcas de moda podem conectar em seus sites para permitir que os clientes ofereçam seus itens indesejados da marca por meio deles. Listados em vários mercados de segunda mão, os clientes recebem dinheiro ou créditos da loja assim que os itens são vendidos. Os clientes da plataforma incluem a casa de moda francesa de luxo Balenciaga e a grife premium sueca Cos.

Muitas dessas ideias não são novas. O aluguel é usado há muito tempo no setor de roupas formais masculinas, enquanto os brechós têm sido a avenida tradicional para quem procura artigos de segunda mão. No entanto, a tecnologia está permitindo que essas ideias aconteçam de forma mais ampla e fácil. E o envolvimento daqueles com experiência em moda está tornando-os atraentes para um público consciente do estilo.

A moda pós-pandemia não será apenas sobre o que vestimos – será uma mudança sísmica em nosso relacionamento com ela. Precisa ser um relacionamento em que o sucesso do negócio não dependa de fabricar cada vez mais produtos e em que as roupas velhas se tornem um recurso, em vez de um desperdício. Esse movimento exige também uma atitude mais responsável e sóbria dos consumidores. Esse é o preço a pagar por uma transição para uma moda mais virtuosa e sustentável.

LEIA TAMBÉM:

Who profits from ethnic labels? The Unesco Courier, janeiro-março 2021

Bibi Russell: Finding magic in fingersThe Unesco Courier, abril-junho 2018

Alphadi: Putting Africa’s creativity on the world mapThe Unesco Courier, abril-junho 2017

Frugality: A way to a better life? The Unesco Courier, janeiro 1998

* Olivia Pinnock é jornalista de moda e conferencista sediada em Londres, com especial interesse em sustentabilidade.

** Leia o artigo original aqui.

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